北京为吸引更多品牌首店落地再出重磅举措。

      3月7日，北京市商务局发布2023年度鼓励发展商业品牌首店首发项目申报指南的通知（以下简称“通知”），相较于2022年北京发布的首店3.0政策，此次扶持补贴金额有了进一步提升。例如，此次对首店3.0政策中规定的亚洲首店最高资金支持由100万元涨到了500万元。

     根据业态、规模、等级等，可获得政策补贴的首店包括亚洲首店、中国（内地）首店、北京首店、期舰店、创新概念店等。

     从具体金额来看，北京市将针对零售企业按照项目核定实际投资总额的最高50%给予支持，其中，亚洲首店最高给予500万元的支持；中国（内地）首店最高200万元；北京首店、旗舰店、创新概念店最高100万元；餐饮企业按照项目核定实际投资总额的最高20%，最高给予50万元支持。

     此外，对于首店的引进方也将给予相关资金支持。2021年11月1日（含）以后引进在京纳统零售企业设立的首店、旗舰店、创新概念店，签订两年及以上入驻协议，将按照每新增引进1个满足以上条件的店铺最高给予10万元奖励的标准给予资金支持。

     在新品发布活动方面，对在京具有独立法人资格的企业，2022年11月1日（含）以后在京举办的国内外知名品牌新品发布活动的场租、搭建、宣传推广总费用的50%，服装服饰、化妆品、腕表、箱包、金银珠宝等新品发布活动将最高给予200万元支持，其他消费品牌的新品发布活动最高给予100万元支持。

     自2019年起，北京市相继出台首店支持措施并根据首店政策执行情况不断优化项目申报指南，四年来北京市共引进2774家首店，其中，2019年引入首店878家、2020年引入首店183家、2021年引入首店901家，2022年引入首店812家，在数量上，稳居国内首店经济第一梯队。

     在要客研究院院长周婷看来，随着消费升级，国内时尚行业已经逐渐与国外缩小差距。中国作为全球首发首秀地的情况在业内已十分常见，国内的时尚消费已经和国外趋于一致。尤其是线上消费兴起、新品提速，商品全球化购买已十分便利，中国作为时尚品牌最重要市场，已成为时尚品牌必争之地。

     今年2月，在北京市商务工作会议上，北京市商务局局长丁勇曾指出，北京将着力提升消费供给质量。2023年，北京市将研究推动北京“购物之城”建设，打造时尚消费的升级版和新高地。在推动商圈变革发展的同时，品牌首店引进将成为北京构建“购物之城”的关键。与此同时，丁勇提出了“2023年北京市争取新引进国内外品牌首店800家左右”的目标。

     在北京培育建设国际消费中心城市的过程中，首店同样是重要的衡量指标。北京市发布《北京培育建设国际消费中心城市实施方案(2021—2025年)》提出，力争到2025年，要吸引国际国内品牌在京开设3000家以上首店、创新店、旗舰店，将北京市打造成全球首发中心。

     奢侈品时尚领域专家张培英认为，首店品牌是最具关联性和带动性的品牌，兼具商品属性和文化属性。北京国际消费中心的培育和建设过程离不开时尚产业的发展壮大。本土时尚品牌的崛起将为北京国际消费中心提供坚实的支撑。同时，时尚产品的渠道也将细化，流通和传播渠道将进一步分化，进而附合中国本土的营销趋势。